《音樂(lè)緣計(jì)劃》首播引爆全網(wǎng)熱度

　　8月11日晚，衛(wèi)視頻道打造的全國(guó)首檔原創(chuàng)音樂(lè)全紀(jì)實(shí)創(chuàng)演節(jié)目《音樂(lè)緣計(jì)劃》開(kāi)播，節(jié)目以真實(shí)率真的嘉賓互動(dòng)、原創(chuàng)新穎的節(jié)目模式、輕松幽默的“音樂(lè)社交”氛圍引發(fā)收看熱潮和全網(wǎng)關(guān)注，取得CSM71城收視1.77%、CSM35城收視2.03%的成績(jī)，位列周日晚間節(jié)目前二。截至目前，節(jié)目在愛(ài)奇藝熱度超5600，在站內(nèi)熱播榜、飆升榜均位列TOP1，全網(wǎng)熱搜超300次。

　　《音樂(lè)緣計(jì)劃》以“緣”為錨點(diǎn)，以“樂(lè)”為基準(zhǔn)，通過(guò)讓華語(yǔ)唱將和原創(chuàng)音樂(lè)人結(jié)對(duì)子、唱好歌，為他們提供一個(gè)自由共創(chuàng)的舞臺(tái)，打造華語(yǔ)樂(lè)壇新的高光時(shí)刻，觸發(fā)觀眾情感深處的共振。在集結(jié)片中，薛之謙、張靚穎、周深、單依純、黃子弘凡、劉端端、陳立農(nóng)、王嘯坤、段奧娟9位歌手正式就位。在“音樂(lè)困境通道”環(huán)節(jié)，歌手們通過(guò)給自己和他人貼上“紅黑標(biāo)簽”，完成初始印象的描摹，為后續(xù)“搶歌大戰(zhàn)”環(huán)節(jié)營(yíng)造出極強(qiáng)的懸念感。

　　衛(wèi)視頻道在宣傳上創(chuàng)新思路，用新穎有趣的互動(dòng)盤活流量，探索出了一條臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、深度融合的新路徑。播前階段，有節(jié)奏地策劃了多輪營(yíng)銷事件。首先，釋出定檔海報(bào)、態(tài)度版宣傳片、藝人官宣海報(bào)、預(yù)告片、宣傳花絮等官方物料，抬高觀眾期待值。其次，與新浪微博合作，攜手荔枝新聞開(kāi)啟“上班打卡”“錄制機(jī)位限時(shí)開(kāi)放”系列直播，與節(jié)目嘉賓深度互動(dòng)，解鎖神秘機(jī)位隱藏彩蛋，相關(guān)系列直播的總觀看量超3000萬(wàn)。與此同時(shí)，以“紅線”牽“音緣”的獨(dú)特視角，打造#音樂(lè)緣計(jì)劃全員玩?zhèn)€大的#話題事件，再一次深化觀眾對(duì)節(jié)目模式的認(rèn)知。8月6日，衛(wèi)視頻道舉辦了《音樂(lè)緣計(jì)劃》開(kāi)播發(fā)布會(huì)，廣電獨(dú)家、廣電時(shí)評(píng)、主編溫靜、傳媒1號(hào)等行業(yè)號(hào)，及人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、南方都市報(bào)、羊城晚報(bào)、華西都市報(bào)等主流媒體進(jìn)行了報(bào)道；播出階段，聯(lián)動(dòng)周深、黃子弘凡、劉端端、陳立農(nóng)、段奧娟等嘉賓在個(gè)人社交媒體賬號(hào)為節(jié)目開(kāi)播打call，衛(wèi)視頻道新媒體矩陣則重點(diǎn)發(fā)布嘉賓集結(jié)內(nèi)容，助推首播當(dāng)日#音樂(lè)緣計(jì)劃#、#周深出場(chǎng)2分鐘握了N只手#、#周深說(shuō)自己是收獲滿滿的空殼#、#薛之謙新歌常發(fā)但毫無(wú)水花#、#段奧娟黑長(zhǎng)直A感#等7個(gè)話題登上微博熱搜主榜，14個(gè)話題登上文娛榜。接下來(lái)，衛(wèi)視頻道將針對(duì)新一期節(jié)目策劃制作搶先看視頻、音樂(lè)人海報(bào)、歌詞預(yù)熱海報(bào)、卡點(diǎn)海報(bào)等物料，繼續(xù)以音綜模式創(chuàng)新、助力原創(chuàng)音樂(lè)等角度為切入口持續(xù)發(fā)酵節(jié)目話題，進(jìn)一步提升節(jié)目全網(wǎng)復(fù)合影響力。